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[Case studies] L'infographie un outil RP ciblé pour Pycnogenol®

Depuis 3 ans, le laboratoire Horphag Research fait confiance à l’Agence Boracay pour la communication média de son ingrédient phare, un extrait d’écorce de pin maritime des Landes, “Pycnogenol®”. Après une médiatisation soutenue dans la presse print, web, TV et radio avec déjà 250 articles, l’Agence a choisi de poursuivre sa communication avec une infographie permettant de vulgariser les très nombreuses applications santé de Pycnogenol®.

Photo pycnogenol

CONTEXTE

Rappelons que Pycnogenol® est un ingrédient santé naturel et 100% français qui jouit d’une source botanique, d’une composition et de bases scientifiques uniques. Produit développé dans les années 1960 par les laboratoires Horphag, Pycnogenol® connaît aujourd’hui un essor important et peut être utilisé pour lutter contre de nombreuses pathologies. Le large spectre de ses champs d’applications peut cependant lui conférer une image de « produit miracle ».

C’est en partant de ce constat que l’Agence Boracay a recommandé la création d’une infographie pédagogique, pour vulgariser l’ingrédient auprès de ses différentes cibles.

Qu’est ce que l’infographie ?

L’infographie est un support de communication ludique et accessible qui permet d’illustrer et d’expliquer en images, souvent à l’aide de schémas, un concept. Elle est construite selon un plan basé sur un raisonnement logique selon une structure lui permettant de répondre de façon argumentée à la problématique posée ou au sujet sur lequel l’entreprise souhaite informer sa cible. Cela facilite sa compréhension et la transmission du message.

ACTION RP INFOGRAPHIE

Dans le cas Pycnogenol®, l’infographie a été recommandée pour faire découvrir le produit comme un ingrédient santé-forme incontournable.

Les buts recherchés sont :

– Consolider la notoriété
– Renforcer la compréhension de ses nombreux usages à l’aide d’une pédagogie efficace
– Dynamiser les contenus proposés aux médias print, online et aux blogueurs

Mais aussi, à terme de créer une bibliographie d’infographies pouvant être utilisées sur de nombreux supports de communication notamment les supports digitaux tels que les réseaux sociaux et faciliter le partage d’informations.

Les Axes de communication et graphisme retenus pour Pycnogenol® : la présentation de l’ingrédient, les forces, les propriétés et champs d’application, les produits finis.

Pycnogenol® ingredient santé

Les avantages de l’infographie sont nombreux :

Synthétisation : Les informations complexes et volumineuses sont synthétisées et optimisées de sorte à ne retenir que les éléments pertinents.
Mise en valeur de l’information : Les informations et éléments clés sont mis en valeur grâce au graphisme.
Vulgarisation des informations : L’information est traitée différemment des communiqués de presse classiques, remaniée et  toujours plus concise. La lecture est facilitée pour les médias et rendue plus attractive pour le grand public.
Assimilation : Les données sont mieux assimilées, l’intégration des informations est multipliée par 4.
Partage : L’information est reprise et partagée plus facilement sur les réseaux sociaux.
Qualité : Les visuels sont d’une excellente qualité et peuvent être utilisés directement sur différents médias digitaux ou également être repris sur les médias audiovisuels.

– Médiatisation : Ce nouveau type de contenu graphique est devenu un outil de communication très prisé des médias et permet d’assurer une visibilité transversale et digitale de la marque et de ses produits.

RÉSULTATS

Quelques mois après le lancement de cette campagne de vulgarisation, voici un aperçu d’articles ayant déjà repris l’infographie intégralement ou partiellement sur le web.

poster presse infographie pycnogenol

+ d’infos sur le site de Pycnogenol®.

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